“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个(gè)女(nǚ)博士，都是(shì)你(nǐ)们(men)逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗(sú)、虚假宣(xuān)传

　　“五个女(nǚ)博(bó)士”被(bèi)立案调查(chá)

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料(liào)品牌“五个女博士(shì)”曾一度(dù)被网民骂上热(rè)搜，近日该(gāi)品牌已经被北京市监(jiān)局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝阳区市场监(jiān)督管理局一名工作人员表示，“针对北京青颜博识(shí)健康管理有限公司(sī)发布低(dī)俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监(jiān)督管理行政处罚相关规定，经(jīng)过综合研判决定立案(àn)调查，目前正(zhèng)在收集(jí)证据材料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结案(àn)。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红势必离不开那则充满魔性的电梯(tī)广(guǎng)告。

　　整则广告(gào)可(kě)以用简单粗暴来形容(róng)，广(guǎng)告(gào)中的女性几(jǐ)乎是(shì)以呐喊的方式(shì)喊(hǎn)出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博(bó)士，都是(shì)你们(men)逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中(zhōng)透露出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊(kān)文评论(lùn)称，不尊重女性(xìng)！“五个女博士”营销(xiāo)之(zhī)路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量超百(bǎi)万

　　金星等(děng)名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限公司(sī)旗下的品牌，由其全资(zī)子公(gōng)司(sī)杭州青颜博识(shí)生(shēng)物技术有限公司共同运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊(yáng)股份和华映资本(běn)。

　　官(guān)方介绍(shào)称，品牌由五位来(lái)自于北大的医学女博(bó)士共同(tóng)打造(zào)。旗下品(pǐn)牌(pái)包括胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精(jīng)华液等等。

　　在官网(wǎng)可(kě)以看(kàn)到五位创始人(rén)的学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学(xué)博士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大(dà)光环，五个女博士近年来在线上得以快速崛起。目(mù)前这一品牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有(yǒu)布(bù)局，累(lèi)计销量超过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌(pái)榜，后拿(ná)下 2021 年天(tiān)猫(māo)双11 滋(zī)补类目(mù)黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩(zhǎn)获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大平台上(shàng)，五个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音(yīn)直播间更是直播至(zhì)深夜(yè)一点，金星、黄奕(yì)等名人(rén)也曾为该产(chǎn)品站(zhàn)台(tái)过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品(pǐn)牌是由五个女博士(shì)打(dǎ)造，但(dàn)从股(gǔ)权结(jié)构来看，五个女(nǚ)博士中仅有一名(míng)女博士是(shì)直(zhí)接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司疑似最终(zhōng)控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二人已于2022年2月(yuè)退出股东行列。至于文佳与闫(yán)慧(huì)敏二人并(bìng)未出现(xiàn)在该公司的(de)股(gǔ)权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在创立之初(chū)还曾以(yǐ)北(běi)京(jīng)大学的名义进(jìn)行宣传。

　　但在(zài)2020年(nián)9月，北大医学部就曾发文辟谣，声(shēng)明(míng)称，接到该举报后，我部第一时间(jiān)就(jiù)相关事项进行(xíng)了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何(hé)投资及科技成果转移转化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及的五名人员均(jūn)为我部往届毕业的博士(shì)研究生（其中(zhōng)二人疑似更名），上述(shù)人员行为属其个人行为(wèi)，与北京大学、北京(jīng)大(dà)学医学部(bù)及相关专家教授无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾与权健关(guān)联

　　有(yǒu)消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以(yǐ)看到，五个(gè)女博(bó)士极其(qí)擅长(zhǎng)营销(xiāo)，在“北大、博士(shì)、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极(jí)其(qí)权威的深刻(kè)印象(xiàng)。

　　但究其根本五个女博士旗下的(de)产品只是饮(yǐn)品，并无(wú)保健食品备案更不是药物，其产品是否(fǒu)具有广告(gào)中所言的功(gōng)效，胶原(yuán)蛋白肽是否为(wèi)智商税等一系(xì)列问题 仍然有不(bù)少争议。

　　记(jì)者(zhě)了解到，五个女博(bó)士的产品今年以来(lái)就遭(zāo)到不少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费(fèi)者表示：“在抖音商家(jiā)买了五个(gè)女(n刚结婚是不是会天天做ǚ)博士胶原蛋白产品，起初喝(hē)了几(jǐ)天脸上冒痘没在(zài)意。直到(dào)喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确实存在。胶原蛋白肽含(hán)有大量的蛋白(bái)质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多(duō)的皮脂堆(duī)积毛囊(náng)内部就会缺(quē)氧，滋生细(xì)菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外(wài)，还有不(bù)少消费者(zhě)投诉服(fú)用后甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个女(nǚ)博士”不同产(chǎn)品背后有不同代(dài)工(gōng)厂生产，其中排名(míng)第(dì)三的(de)每日亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命(mìng)科技发展有限公(gōng)司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌(jūn)钥(yào)原名(míng)江苏朸健生命科技发展有(yǒu)限公(gōng)司，该(gāi)公司曾生产过权健“自然养生(shēng)观”产(chǎn)品，而权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年(nián)来，国(guó)内女性在护肤(fū)方面的需(xū)求(qiú)逐(zhú)步增长，口服美(měi)容市场也呈现蓬(péng)勃发展(zhǎn)得态势，以五(wǔ)个女博(bó)主为代表的新兴品牌(pái)凭借精准(zhǔn)定位、社媒种(zhǒng)草、抖音(yīn)引爆(bào)等一些营销手法在(zài)这一赛道异军突起，但夸(kuā)大功效与(yǔ)低俗营销必然不是长久之(zhī)计，一旦伪装被卸(xiè)下(xià)后只会丧失更多消(xiāo)费者(zhě)的信任。

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